别笑，你可能暂时还配不上京尊达
社会的结构性缺陷往往隐藏在段子背后。
「葬礼级别吧，之前我妈来北京，但我隔天就出差，所以想给她买礼物弥补一下。然后试了，那是我的第一次，也是最后一次。对方戴着白手套，双手端着个盒子，又庄严又认真。在我走的第二天，他到了。当时我妈眼泪都快下来了，以为盒子里是我。」
这是昨天流传最广的微博段子。它指向的是京东的高端配送服务——京尊达。
由于大多数人没有体验过该服务，亲历者的描述很容易带起节奏，加上夸张化的语言，营造了极强的戏剧冲突感，难怪会让人不由得笑一笑。
我却感到悲哀的是：黑衣服+白手套+盒子，这种蕴含庄重的组合，国际通行，在一些奢侈品店里，柜姐也是这么打扮和作业的，可在相当一部分网友的认知里，这是葬礼才有的标配。
洞房花烛夜、金榜题名时、入棺归西日，此乃中国人的三大庄严时刻。除此之外的郑重其事，都会遭到无情的嘲弄。
一个男人只有结婚时才会穿上西装，一个女人这辈子都没穿过晚礼服，这是大多数国人一生的写照。
一个男人体面一点，穿上西装，打上领带，会被说成是「中介」或「卖保险」的。
一个女人优雅一点，穿上小礼服，脚踩高跟鞋，会被揶揄为「名媛交际花」。
农耕文明的印记依然存于这个社会，唯有婚丧嫁娶、祭天送神，盛装打扮才会被视为得体。
我们并不是一个浪漫的民族，不善于表达爱意，甚至羞于出众，不敢跳出古老的礼节规制。
不习惯就会荒腔走板。在有的地方，营造仪式感的方式更近乎荒诞不经。譬如，在4S店提车的时候，非得给车戴上红花绸带，放上一挂「震天响」的鞭炮，这是经销商把农耕时代的最高礼节，移植到了工业时代。
我们细细回看开头的段子。一个年轻的帅哥，西装革履，发型严整，双手捧盒，用词文雅，老太太开门一见，和以往塞手里就走的快递小哥完全不同，自然会觉得错愕。
大抵回头还得嗔怪闺女：「买就买嘛，还搞那么正规，这得花多少钱啊？」
可这份记忆她会留在脑海里很久很久。老人一生操持家庭，却很少像贵宾一般被礼遇过。
在我生活好转以后，我给家人定过黑天鹅的蛋糕，也是由穿着得体的小哥，郑重其事的送上门来，他们说原来好的服务是这样的；我送机的时候给家人定过豪华网约车，他们说从来没有人穿着西装、带着手套，拉开车门，鞠躬恭迎过，那都得是大领导哩。
他们会记很久，会说给许多人听，拳拳儿女心，也就如此了。
都说中产家庭的数量在飞速增加，消费升级更是老生常谈，可吃过见过的人太少了，微博上依然有4万多人在追捧「葬礼化」的段子。
嗯，听说皇帝还吃龙肉，那肉多柴啊……
尽管也有很多网友提到：
京尊达让我感受到了的富婆的快乐；
京尊达的小哥哥很帅啊，开着小汽车穿西装戴白手套；
京尊达快递小哥应聘时是不是要有声音好听这一条哈哈哈哈哈哈哈；
京尊达这个服务真的高级且做作～真的太让人喜欢了哈哈哈哈哈哈，长相标致的快递小哥开着专车，一身西装来送包装精致的产品，送完之后还会行礼，我真的不配……
帅气小哥西装革履，戴着白手套，还有专属的送达礼服务，超有仪式感的交付场景，简直少女心暴击！
我一开门竟然发现送货小哥穿着西服系着领带，还戴着白手套… 主动问我需不需要当场开箱验货…问题是这位小哥还长得特别像胡歌和张鲁一的结合体！下次我下单时要好好看看是不是京尊达配送，是的话得洗个头才能迎接这样的仪式感吧
可这一部分真实的用户感受，无一例外都没有引发大面积的传播。
这当然是一个传播学的经典陷阱。好的感受是内化的，是花了钱应该获得的，理所应当的事儿自然就不能吸引眼球。只有那些被放大的情绪，花了钱感受到的错愕，形成落差，才会让众人觉得有一种旁观者的报复感。
查阅资料发现，「京尊达」服务才推出不过三年，服务了超百万消费者，这在京东的整个大盘中不算什么，难称主流。
可令人感到温暖的是，仍有近百万消费者在对抗着无趣的生活，想在这个世界传递一些惊喜，在被规制的社会里，追求体面与仪式感。
这百万消费者背后又是一份份情感的连接与应答，他们送出的不是层层包裹的不锈钢水杯，而是一份超乎物外的尊重与体面。正如京东回应所言：最庄重的仪式是交付信任。
京东摆出了虚心听取网友意见的态度，表示后续会考虑更五彩斑斓的服务。
我倒觉得大可不必。因为「京尊达」的服务对象大多数是白领，正装、手套的搭配适合大多数场景，是最保险、最得体的着装。何必听那些消费意愿非常低的用户的意见呢？搞个女仆装送货？段子手照样不会放过这个素材的。
我想到那个情人节，我选了最好的花，定制了高端的配送服务，她接到的那一刻，也是错愕的：同事都看到了，真有点不好意思呢……
我想说，谢谢你，没有写成段子发到微博上，让全网嘲笑一片真心的我，而是与我默默分享，这个直男能想到的最能表达爱你的方式之一。
王小波说：一个人只拥有此生此世是不够的，他还应该拥有诗意的世界。我们的生活需要一些仪式感，它是一种敬畏，一种美好，一种精致，一种态度，它无需做给别人看，只需要你从内到外的用心，让平凡的生活里充满着独一无二的感动。
思考题：你会在生活里营造仪式感吗？
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